每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 文多    

6月21日，中央廣播電視總臺(tái)與抖音集團(tuán)聯(lián)合官宣抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近幾年，抖音在體育賽道上的布局不斷。在體育內(nèi)容方面，抖音接連成為2020年歐洲杯、2021年美洲杯的合作伙伴。在東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)期間，抖音推出多檔獨(dú)家體育節(jié)目，邀請(qǐng)眾多運(yùn)動(dòng)員入駐，用短視頻記錄訓(xùn)練和生活日常，參與賽事解說(shuō)、運(yùn)動(dòng)科普。

據(jù)《2021抖音體育生態(tài)白皮書(shū)》，過(guò)去一年，抖音體育在內(nèi)容供給、消費(fèi)和傳播等方面，都有顯著增長(zhǎng)。截至2022年初，抖音粉絲過(guò)萬(wàn)的體育創(chuàng)作者數(shù)量超過(guò)6萬(wàn)人，體育直播的開(kāi)播數(shù)量和觀(guān)看人次增長(zhǎng)約50%。

抖音電商也在積極吸引體育產(chǎn)品買(mǎi)家入駐，居家健身等體育類(lèi)商品也是平臺(tái)力推的重點(diǎn)。

抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示，2021年“抖音818新潮好物節(jié)”期間，抖音平臺(tái)體育用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)407%；在2022年4月，劉畊宏的火爆出圈也帶動(dòng)了抖音電商上與宅家運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品爆賣(mài)：僅4月單月，抖音電商瑜伽墊訂單量增長(zhǎng)了48%，售出22.9萬(wàn)件。此外，抖音電商平臺(tái)還售出了11萬(wàn)件啞鈴、75.2萬(wàn)件跳繩。

除了消費(fèi)端，抖音也在通過(guò)“王牌工廠(chǎng)”項(xiàng)目與優(yōu)質(zhì)工廠(chǎng)合作，后者則借力在抖音平臺(tái)孵化自有品牌。據(jù)了解，截至2022年4月底，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外這一細(xì)分行業(yè)的多個(gè)工廠(chǎng)已入選抖音電商“王牌工廠(chǎng)”項(xiàng)目。

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