每經(jīng)記者 楊建    每經(jīng)編輯 彭水萍

近期，關(guān)于財(cái)經(jīng)大V的話題就如7月的天氣一樣火熱。周五曝出400萬粉絲財(cái)經(jīng)大V私搭黑平臺(tái)收割粉絲，涉案3000萬被公訴！周末又有財(cái)經(jīng)大V“小七滾雪球”把自己經(jīng)營(yíng)的“企鵝號(hào)”高價(jià)賣給了投顧公司，后者作為展業(yè)使用，結(jié)果被粉絲狂罵。

圖片來源：攝圖網(wǎng)-501187048

當(dāng)前財(cái)經(jīng)圈的粉絲經(jīng)濟(jì)到底有多火？一個(gè)10萬粉的證券公眾號(hào)賣200萬，號(hào)主聲稱“對(duì)于10萬一條的投顧廣告也不想接”。更早的案例，有公眾號(hào)在退伙請(qǐng)求法院分割財(cái)產(chǎn)時(shí)被“估值”340萬元。此外，之前有頂流財(cái)經(jīng)大V曾自曝年廣告收入近千萬，估值1億元。 

財(cái)經(jīng)大V“小七滾雪球”賣號(hào)給投顧公司惹爭(zhēng)議

近期關(guān)于財(cái)經(jīng)大V的話題就如7月的天氣一樣火熱，周五曝出400萬粉絲財(cái)經(jīng)大V私搭黑平臺(tái)收割粉絲被公訴！周末又有財(cái)經(jīng)大V“小七滾雪球”把自己經(jīng)營(yíng)“企鵝號(hào)”高價(jià)賣給了投顧公司作為展業(yè)使用，而后被粉絲吐槽。到底是怎么回事呢？

7月2日，財(cái)經(jīng)大V“小七滾雪球”在雪球上發(fā)表聲明，“關(guān)于企鵝號(hào)的轉(zhuǎn)讓，看到各種謠言誹謗滿天飛，我鄭重聲明幾點(diǎn)：1：轉(zhuǎn)讓前買方承諾做財(cái)經(jīng)號(hào)不做投顧號(hào)。2：買方承諾遷移完成后絕不能繼續(xù)使用我的名義來表達(dá)觀點(diǎn)，會(huì)做自己的IP；所以當(dāng)上周買家遷移完成后發(fā)布了投顧文章，且繼續(xù)冒用我的名字時(shí)，我也非常憤怒并立即質(zhì)問了買家。”

“小七滾雪球”還在聲明中指出，接下來會(huì)繼續(xù)監(jiān)督買家履行承諾，“絕不能發(fā)布任何違規(guī)的內(nèi)容，絕不使用我的名字來博取粉絲的信任，大家未來如果看到該買家發(fā)布任何類似收費(fèi)群，收費(fèi)薦股的割韭菜文章，請(qǐng)立馬舉報(bào)”。

值得注意的是，從該聲明留言下方內(nèi)容來看，都是粉絲清一色的聲討，有粉絲表示，“賣之前不通知，就是怕通知了賣不掉了”。還有粉絲表示“這個(gè)做法毫無底線，就是出賣粉絲賣信用。”還有名叫“寒冰破焰”的粉絲表示，“人家買號(hào)的目的他絕對(duì)心知肚明，卻揣著明白裝糊涂”。

值得注意的是，還有粉絲一針見血的指出了當(dāng)前財(cái)經(jīng)圈“養(yǎng)號(hào)，賣號(hào)”的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式，該粉絲表示，“養(yǎng)號(hào)，養(yǎng)大之后賣掉，然后換個(gè)馬甲煽煽情繼續(xù)養(yǎng)號(hào)再賣，不斷收割粉絲的行為，太可恥”。另外，還有名叫“招行小馬哥”的粉絲留言稱，“稍微動(dòng)點(diǎn)腦子都知道別人花大價(jià)錢買號(hào)過去是為了什么？還裝作自己很無辜，傻白甜的樣子......”

財(cái)經(jīng)圈粉絲經(jīng)濟(jì)有多火？10萬粉的證券公眾號(hào)賣200萬

從“小七滾雪球”聲明下方的微信對(duì)話截圖來看，側(cè)面反映出當(dāng)前財(cái)經(jīng)圈的粉絲經(jīng)濟(jì)火熱程度，“我已經(jīng)從來不接投顧廣告，給我10萬一條我都不接。”對(duì)此，另外一位財(cái)經(jīng)大V轉(zhuǎn)發(fā)聲明并評(píng)論稱，“再缺錢也不能賣號(hào)，投顧公司高價(jià)買號(hào)，不就是利用粉絲對(duì)你的信任，去做投顧廣告騙錢嗎？”

該大V還表示，投顧公司買一個(gè)公眾號(hào)，一個(gè)粉絲可以賣到幾十元知道嗎？羊毛出在羊身上。一個(gè)10萬粉的證券公眾號(hào)，大概可以賣200萬，他多少粉不知道。其實(shí)不光光是企鵝號(hào)、公眾號(hào)，就連6月結(jié)束的基金組合，有的不也是把粉絲賣了嗎？“還有你們推崇的什么xxx價(jià)投，我是見過發(fā)什么翡翠廣告的，一看就是騙子廣告了，那種也絕對(duì)不會(huì)接。”

對(duì)于財(cái)經(jīng)號(hào)目前的市場(chǎng)行情，有財(cái)經(jīng)大V在微信中告訴記者，“之前大概是按粉絲數(shù)計(jì)算的，一個(gè)粉絲按一百到兩百賣。”另外一位財(cái)經(jīng)大V也在微信中告訴記者，獲取一個(gè)有效粉絲，差不多要200塊一個(gè)。

那么微信公眾號(hào)到底有沒有商業(yè)價(jià)值呢？是怎么估值的？在2019年，上海市靜安區(qū)人民法院開庭審理了全國(guó)第一起微信公眾號(hào)合伙運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)退伙財(cái)產(chǎn)分配案件。從該案件中可以一窺究竟。2016年1月，趙某與尹某等四人共同設(shè)立微信公眾號(hào)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)期間，粉絲關(guān)注度日益增長(zhǎng)且運(yùn)營(yíng)收入可觀，截至2017年7月，微信公眾號(hào)已累計(jì)收入300余萬元。

之后四人因產(chǎn)生分歧，無法繼續(xù)合作運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，遂訴至法院請(qǐng)求分割公眾號(hào)及收益。最終，靜安法院以涉案微信公眾號(hào)評(píng)估價(jià)值400萬元為基礎(chǔ)，最終酌定它的價(jià)值為340萬元。靜安法院解釋，從微信公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)方式來看，通過發(fā)布引人關(guān)注的內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，進(jìn)而為廣告商帶來購買力和宣傳力，具有廣告投放價(jià)值。

從微信公眾號(hào)的盈利模式來看，涉案微信公眾號(hào)通過發(fā)表軟文或撰寫好物筆記宣傳商品，獲取廣告收入、導(dǎo)流收入，或通過小程序商店直接提供產(chǎn)品或服務(wù)獲取費(fèi)用，集多種盈利模式于一體，有商業(yè)盈利價(jià)值。

還有之前被永久禁言的財(cái)經(jīng)頂流帳號(hào)“招財(cái)大牛貓”，2015年，“招財(cái)大牛貓”的影響力擴(kuò)大了，一條文章的閱讀量從4000漲到了5萬。2018年，粉絲數(shù)達(dá)到了60萬，文章篇篇10萬+。“招財(cái)大牛貓”在專訪文章中透露，一個(gè)月只接一次廣告，一年廣告收入將近1000萬元。關(guān)于這個(gè)號(hào)值多少錢，2016年有人曾報(bào)過1億元的估值想入股。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-501187048