據(jù)上游新聞，此前，卡塔爾在2019年發(fā)起申辦世界杯時，同意尊重國際足聯(lián)的商業(yè)合作伙伴關系，包括同意和啤酒制造商續(xù)簽合作至2022年。

今年9月，卡塔爾世界杯組織者確認了一項涵蓋體育場館和國際足聯(lián)官方授權球迷網(wǎng)站的啤酒銷售政策。上個月，世界杯的體育場館內開始安裝酒類銷售攤位。

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當?shù)貢r間9月8日，卡塔爾世界杯組委會首席執(zhí)行官納賽爾·阿勒哈特表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區(qū)域購買啤酒等酒精飲料，但不會在體育場看臺或大廳供應。球迷可以在每場比賽開賽前3小時內和賽事結束后1小時內購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，每天18時30分至次日凌晨1時期間也會供應啤酒。

在開賽前8天，卡塔爾對協(xié)議進行了調整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場外。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場上有工作人員正將一個紅色的百威啤酒帳篷推走。

據(jù)百威透露，啤酒只被允許在體育場外銷售，但在開球前或賽后，可以在售票點周邊范圍內銷售。作為國際足聯(lián)最賺錢的贊助商之一，百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的獨家權利。根據(jù)公開信息，百威為本屆世界杯花費了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）。

冬天本是淡季，各大啤酒企業(yè)股價逆市大漲

四年一屆的世界杯是啤酒商們的狂歡節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，在世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒等公司的股價均經歷了一波大漲，最高漲幅超過30%。

根據(jù)券商研報，從以過往經驗看，四季度啤酒企業(yè)銷量占比普遍在全年10%左右。

然而，世界杯是推動啤酒電商渠道熱銷的重大節(jié)點之一。從歷史上來看，啤酒的消費需求往往伴隨著大型國際比賽的舉行而顯著攀升。

據(jù)天貓超市的數(shù)據(jù)，2021年歐洲杯，在球迷最愛買的商品中，啤酒銷量漲幅最高，增幅超40%。

根據(jù)艾瑞咨詢的調研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費。京東與美團聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。京東平臺啤酒訂單環(huán)比增加60%；僅世界杯揭幕戰(zhàn)當晚，美團外賣啤酒銷量超28萬瓶。

作為國內啤酒龍頭公司，青島啤酒綁定體育賽事對銷售業(yè)績的提升具有一定代表性。2008年，北京奧運會的官方贊助商就是青島啤酒；2018年俄羅斯世界杯，青島啤酒牽手中央廣播電視總臺，成為總臺俄羅斯世界杯轉播贊助商；北京冬奧會，又成為啤酒贊助商。伴隨而來的是利潤的快速增長，青島啤酒歷年財報顯示，2018-2021年，凈利同比分別增長12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

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