每經(jīng)編輯 盧祥勇    

北京時間今天（19日）凌晨，阿根廷隊以7:5(點球大戰(zhàn)4:2)擊敗衛(wèi)冕冠軍法國隊，時隔36年后再次奪得世界杯冠軍。比賽結(jié)果出爐后，與阿根廷球迷們一樣激動的，還有眾多的贊助商。

本屆世界杯，阿根廷國家隊成為了中國品牌最喜歡的球隊，至少有八家國內(nèi)品牌與之簽約。

12月18日，阿根廷隊球員在比賽后慶祝勝利。新華社記者 曹燦 攝

多家中國品牌押對寶

足壇有一句名言：“世界杯草坪上滾動的不是足球，而是金子。”

對于贊助商來說，擁有頂級流量的世界杯也有著頂級的“帶貨”能力。2014年巴西世界杯德國隊奪冠，阿迪達斯作為德國隊主要贊助商，當年的足球裝備銷售額超過了20億歐元；而在2002年韓日世界杯，韓國現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為世界杯官方贊助商，同年現(xiàn)代汽車在美國的銷量增長高達40％。

近年來，中國企業(yè)的身影也更多地出現(xiàn)在世界杯球場內(nèi)外。英國數(shù)據(jù)公司“環(huán)球數(shù)據(jù)”(GlobalData)的統(tǒng)計顯示，中國企業(yè)在本屆卡塔爾世界杯的贊助額達到14億美元（約合人民幣100億元），超過了包含可口可樂、麥當勞和百威等品牌在內(nèi)的美國企業(yè)（11億美元），總贊助額位列全球第一。

其中，萬達與可口可樂、阿迪達斯、現(xiàn)代起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源、VISA一同，被列為國際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一。Vivo、蒙牛和海信則屬于國際足聯(lián)世界杯贊助商。

在球隊贊助商方面，阿根廷作為本屆世界杯有奪冠希望的球隊，賽前就受到了國內(nèi)多個贊助商的青睞，包括球隊及球員個人都成為了贊助目標。

據(jù)南方都市報統(tǒng)計，包括伊利、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂、廣汽三菱、網(wǎng)易傳媒、萬達體育和靈犀娛樂，均是阿根廷隊的贊助商或合作商。

11月，阿根廷足協(xié)營銷經(jīng)理萊安德羅·彼得森表示，在已簽約的全球贊助商中，中國企業(yè)占10%至15%。

這讓其他球隊相形見絀，簽約中國贊助商第二多的是葡萄牙隊和西班牙隊，分別有3家；德國隊和比利時隊分別有兩家，而上屆冠軍法國隊只有一家中國贊助商。

乳企伊利和蒙牛成為“本屆世界杯走到最后的贏家”，其中伊利為阿根廷隊中國區(qū)贊助商，而在決賽場上，兩大球星梅西、姆巴佩都是蒙牛代言人。在電視直播畫面中，蒙牛“今晚徹底不慌了”的廣告語在網(wǎng)絡上也引起熱議。

圖片來源：央視視頻截圖

中國企業(yè)的“世界杯夢”

雖然足球強國主要集中在歐洲和美洲，但是世界杯的近一半觀眾都來自亞洲。據(jù)國際足聯(lián)的數(shù)據(jù)，在2018年俄羅斯世界杯上，亞洲觀眾人數(shù)達到16億，占全球觀眾總數(shù)的43%。而收視率排名前五的國家中有三個在亞洲，分別為中國、印度和印度尼西亞。

中國企業(yè)與世界杯的“姻緣”雖然晚，甚至要晚于國足的首次世界杯之旅(2002年韓日世界杯)，但贊助規(guī)模的攀升速度卻很快。

中國對世界杯的贊助，始于2010年的南非世界杯，相信許多中國球迷迄今，依然對當屆世界杯球場邊線處“中國英利，光伏入戶”的廣告牌記憶猶新。在2014年的巴西世界杯上，英利也是唯一中資贊助商。據(jù)當時國內(nèi)媒體估算，英利當時在這兩屆世界杯上的投入接近10億元人民幣。

而隨著2018年世界杯在俄羅斯舉辦，更多中國贊助商也紛紛出海。據(jù)統(tǒng)計，不少于7家中國公司贊助了2018年的俄羅斯世界杯，估計花費了8.35億美元——遠遠超過美國和俄羅斯本土的品牌。

在卡塔爾世界杯，中國贊助商的贊助權(quán)益也從簡單的品牌露出，變?yōu)樯疃葏⑴c其中。

下屆世界杯將于2026年移師北美，中國公司對這項賽事的參與預計還將繼續(xù)增加。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|劉思琦

每日經(jīng)濟新聞綜合自南方都市報、界面新聞、財聯(lián)社