每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

4月25日，每日經(jīng)濟新聞主辦的“直播進入下半場，比的是什么？電商基建硬實力”——2023《對話未來商業(yè)》系列沙龍在線上舉行。

沙龍聚集了淘寶直播生態(tài)運營負(fù)責(zé)人銅錘、交個朋友副總裁、淘寶事業(yè)部負(fù)責(zé)人崔東升、CIC灼識咨詢合伙人馮彥嬌以及透鏡咨詢創(chuàng)始人況玉清等來自相關(guān)領(lǐng)域的嘉賓。

2023年，一些新現(xiàn)象在電商直播賽道涌現(xiàn)?？梢园l(fā)現(xiàn)，主播入淘潮明顯加速。繼2022年雙11交個朋友、東方甄選、遙望科技等抖音頭部直播間齊聚淘寶直播之后，今年開年以來，大嘴妹、張?zhí)m、楊天真和TVB等頭部IP紛紛入駐淘寶直播。與此同時，各大平臺也對頭部主播和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都“求賢若渴”。

沙龍上，透鏡咨詢創(chuàng)始人況玉清表示，驅(qū)動電商行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展的一個重要因素就是模式創(chuàng)新，目前來看，“內(nèi)容+電商直播”是一個很重要的模式創(chuàng)新，將成為未來左右格局的一個重要因素。

“各個平臺在這方面的比拼其實是一場新勢力跟既有利益獲得者之間的一場顛覆與反顛覆的對決，所以對頭部直播資源的爭奪上會日趨激烈。”況玉清說。

除了整體行業(yè)內(nèi)容化特質(zhì)愈發(fā)明顯之外，可以看到，越來越多的“跨界選手”進入賽道，東方甄選和TVB都是其中代表。

對此，況玉清表示，無論是東方甄選還是TVB，原有的主營業(yè)務(wù)的經(jīng)營能力都受到了很大挑戰(zhàn)，他們必須找到一個能夠承載自身體量的發(fā)展方向，由于純粹的跨界轉(zhuǎn)型難度是非常大的，所以二者都將轉(zhuǎn)型方向都放在了電商直播上，因為這是一個快速擴張的市場。

況玉清認(rèn)為，隨著早期的模式探索階段的結(jié)束，電商直播賽道正處于模式擴張的階段，這一階段，整體行業(yè)增長仍然是很快的。他認(rèn)為，電商直播從上半場轉(zhuǎn)向下半場的標(biāo)志應(yīng)當(dāng)是整體行業(yè)競爭從藍海轉(zhuǎn)向紅海之時，屆時，行業(yè)的競爭格局也趨向于穩(wěn)定。

在況玉清看來，在電商直播的下一個階段，內(nèi)容可能是賽道玩家可持續(xù)經(jīng)營能力的一個決定性因素，“因為內(nèi)容可能會成為打破現(xiàn)在電商直播領(lǐng)域IP生命周期限制的一個突破口。”

他認(rèn)為，電商直播的本質(zhì)也是一種IP運營，IP包括機構(gòu)IP和個人IP，機構(gòu)IP生命周期相對更長，如何延長個人IP的生命周期，是各方共同面臨的一個問題。

況玉清表示，未來既會有綜合性MCN機構(gòu)，也會有垂直MCN機構(gòu)，梯次更加明顯。

“總體來說，IP的生命周期是電商直播可持續(xù)增長的一個關(guān)鍵短板，‘內(nèi)容+直播’可能會是打破這個短板的重要方向。”況玉清說。