每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

2023年618進(jìn)入倒計時階段，淘寶天貓給出了最新成績單。可以發(fā)現(xiàn)，淘天集團(tuán)今年格外強(qiáng)調(diào)其在直播等方面的進(jìn)展。

數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%，達(dá)人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

據(jù)悉，6月16日-18日，淘寶首次推出直播閃降節(jié)，活動期間，店播成交相比日常增加了2-3倍，觀看直播人次同比增加了60%。同期今年618來到淘寶開播的達(dá)人主播同比增長了139%。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察，今年618，淘寶天貓的主要動作也都集中在直播等內(nèi)容領(lǐng)域，單從淘寶直播來看，打造生態(tài)多樣性成為了其在618的主要追求。

6月14日下午，在淘寶直播的牽線搭橋下，球王梅西亮相了淘寶直播李宣卓直播間。5月31日晚上，4位港姐直播成交額破億，創(chuàng)造了TVB入淘直播以來的最好紀(jì)錄。5月31日晚19點(diǎn)整，天貓Apple Store官方旗艦店開啟全球首播，1小時內(nèi)吸引了近130萬人圍觀。更早之前的5月24日晚，“椰樹模特團(tuán)”也入淘開了播，據(jù)了解，這場持續(xù)近兩個小時的直播沒有帶貨，共計吸引了近100萬場觀。

此外，在商家端，面向中小商家，淘寶今年在618期間首次推出了專屬會場“淘寶好價節(jié)”。

據(jù)記者了解，5月24日，“淘寶好價”上線618活動：每天近100萬件商品直降至1元，買1件也包郵。據(jù)悉，本次618活動主要供貨方為淘工廠、天天特賣、以及能提供“好貨好價”商品的眾淘寶中小商家。除了“淘寶好價”之外，618前，淘寶升級了百億補(bǔ)貼。

根據(jù)淘天集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，截至6月18日0點(diǎn)，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。6月18日剛過0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個。據(jù)介紹，今年淘寶好價節(jié)在6月1日后才開始全面報名。

值得一提的是，淘寶首頁亦在本屆618期間迎來更新，淘寶直播、淘寶好價、淘寶買菜成為首頁核心位。

今年618是淘天集團(tuán)獨(dú)立建制并完成架構(gòu)調(diào)整后的第一個618。總的來看，今年618，淘寶天貓貫徹了淘天集團(tuán)新的戰(zhàn)略方向。

早在5月10日的淘寶天貓618商家大會上，淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊便表示，淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。戴珊提到，一切圍繞喜歡、想看、愛看、愛玩等用戶需求，提供更豐富的商品、短視頻、直播、種草內(nèi)容和人格化店鋪。

淘天集團(tuán)阿里媽媽及市場公關(guān)總裁劉博表示，“用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛，是對淘天今年618求新求變的最大收獲”。

今年618，淘寶變得更好逛了嗎？這需要用戶給出答案。

封面圖片來源：企業(yè)供圖（敏感話題、負(fù)面新聞時請勿使用）