每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

丨 2023年12月19日 星期二 丨

NO.1 五糧液集團(tuán)董事長曾從欽談渠道利潤

12月18日的五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示：“合理的渠道利潤是我們必須下功夫解決的首要問題。”

他還說道，公司將下功夫抓好量價關(guān)系統(tǒng)籌、以產(chǎn)品為導(dǎo)向的市場運營、差異化產(chǎn)品和文化酒開發(fā)、老酒價值挖掘、營銷過程考核激勵。其中，在量價統(tǒng)籌上，將擇機適度調(diào)整第八代五糧液出廠價，同時優(yōu)化投放的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)，對第八代五糧液傳統(tǒng)渠道計劃投放量適當(dāng)縮減并固化配額，優(yōu)化的計劃量將投向特殊規(guī)格裝五糧液、文化酒等產(chǎn)品，以及直銷渠道和國際市場。

點評：曾從欽提到解決渠道利潤問題，顯示了公司關(guān)注市場運營和產(chǎn)品差異化的決心。公司強調(diào)文化酒和國際市場，對擴(kuò)大品牌影響力有積極意義。

NO.2 貴州茅臺向24家茅臺品藏館授牌

12月18日，貴州茅臺官方公眾號發(fā)布消息，在貴州茅臺鎮(zhèn)舉行的2023第二屆楊柳灣論壇暨茅臺品藏家盛冬聯(lián)誼會（第四季）上，貴州茅臺向24家茅臺品藏館單位授牌。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍表示，茅臺品藏館要承載茅臺老酒品鑒中心、交易中心、文化中心、鑒定中心、數(shù)實融合中心的功能與使命。

點評：貴州茅臺向茅臺品藏館授牌，有助于品牌文化傳播和老酒價值挖掘。品藏館要承擔(dān)多功能使命，顯示了公司對品牌的整體規(guī)劃。

NO.3 11月白酒線上銷售額破144億

萬聯(lián)證券研報顯示，11月白酒線上銷售維持高增長，線上銷售額同比增速放緩，銷售額144.24億元，同比上升108.66%，仍處于較高的增速水平，高端酒增速分化；11月啤酒線上銷售同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增速由﹣6.80%扭轉(zhuǎn)為﹢1.33%，龍頭分化加劇。

分品牌看，11月，貴州茅臺線上銷售總額為76.69億元；五糧液“淘系”平臺與京東線上銷售總額為25.44億元；瀘州老窖“淘系”平臺與京東線上銷售總額5.96億元。青島啤酒“淘系”平臺與京東線上銷售總額0.35億元；百威啤酒線上銷售總額為0.62億元；華潤啤酒線上銷售總額為0.21億元。

點評：白酒線上銷售額增長突出，但分化趨勢明顯。品牌需關(guān)注線上銷售渠道的平衡，防范銷售過度依賴某一電商平臺。白酒和啤酒市場分化加劇，需要品牌加強差異化和市場定位，降低依賴度。

NO.4 老白干酒：公司生產(chǎn)經(jīng)營狀況良好

老白干酒近日在投資者互動平臺表示，股價波動受到宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)政策、市場環(huán)境等諸多因素影響。目前公司衡水老白干酒、武陵酒等各項業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，生產(chǎn)經(jīng)營狀況良好，公司對未來發(fā)展充滿信心。公司將切實做好經(jīng)營管理工作，努力增強公司競爭力，持續(xù)做好公司的價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值經(jīng)營工作，提升公司投資價值。

點評：老白干酒的業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展顯示了公司的韌性和競爭力，但需警惕宏觀層面的變化。公司仍需謹(jǐn)慎應(yīng)對潛在風(fēng)險，保持對市場變化的靈活性。