每經(jīng)編輯 畢陸名

據(jù)上海證券報報道，1月6日，哪吒汽車官網(wǎng)顯示無法打開。對此，哪吒汽車有關(guān)人士對記者回應(yīng)，公司正在維護中，預(yù)計午間可以解決問題。上述人士表示，服務(wù)器崩了，但并非因為遭遇攻擊，應(yīng)該是維護問題。

圖片來源：哪吒汽車官網(wǎng)

多方消息稱，哪吒汽車官網(wǎng)2025年1月6日凌晨出現(xiàn)異常，打開后的頁面顯示“系統(tǒng)維護中，請稍后再試”。

“服務(wù)器崩了。”哪吒汽車有關(guān)人士對記者說，服務(wù)器預(yù)計當(dāng)天中午就可以恢復(fù)正常，此次故障應(yīng)該就是維護問題，而非遭遇攻擊。

天眼風(fēng)險信息顯示，哪吒汽車母公司合眾新能源汽車股份有限公司現(xiàn)存多條股權(quán)凍結(jié)信息。近日，該公司新增一條股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為哪吒新能源汽車制造有限公司，凍結(jié)股權(quán)數(shù)額10億元人民幣，凍結(jié)期限自2025年1月3日至2028年1月2日，執(zhí)行法院為浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市人民法院。此外，該公司還現(xiàn)存1條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行金額超911萬元。

作為中國造車新勢力中的性價比代表，于2024年三四季度深陷財務(wù)困境的哪吒汽車，已連續(xù)三個月未披露交付數(shù)據(jù)。

另據(jù)中國經(jīng)營報報道，進入2024年，從遲發(fā)年終獎到降薪、裁員、停產(chǎn)，昔日的造車新勢力銷量冠軍哪吒汽車逐漸“迷失”。2024年12月初，哪吒汽車董事長、創(chuàng)始人方運舟發(fā)布公司全員信稱，將實施六大改革措施，并且進行“二次創(chuàng)業(yè)”。但近來，哪吒汽車的境況仍不容樂觀。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，2024年前10個月，哪吒汽車銷量達(dá)到8.57萬輛，較上年同期下降15.9%。

圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

日前，據(jù)中國經(jīng)營報，記者走訪了上海市多家哪吒汽車線下網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，有多家門店已經(jīng)關(guān)停，營業(yè)中的門店雖能夠接受新訂單，但部分車型需要等待兩周才能提車。哪吒汽車的一位銷售顧問對記者表示，部分門店關(guān)閉主要是因為近期公司正在整合業(yè)務(wù)。

哪吒汽車曾有過輝煌的成績。2022年，哪吒汽車全年銷量達(dá)到15.21萬輛，成為當(dāng)年造車新勢力中的銷量冠軍。但進入2023年后，哪吒汽車的銷量接連下滑，全年交付量為12.75萬輛，同比下滑16.16%，成為唯一一個全年目標(biāo)完成率僅50%且交付量同比下滑的造車新勢力‌。

昔日新勢力銷量冠軍何以至此？在業(yè)內(nèi)人士看來，在競爭近乎白熱化的新能源汽車市場，哪吒汽車沒能建立差異化的心智認(rèn)知。

相關(guān)資料顯示，哪吒汽車目前有6款車型在售，既有純電，又有增程；既有轎車，也有SUV，同時還有跑車，價格則在6萬~23萬元。

據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，2024年10月，哪吒汽車銷量最好的車型為哪吒X，銷量達(dá)到2368輛，同時這款定位為緊湊型SUV的產(chǎn)品也是2024年以來哪吒汽車所有車型中銷量最好的，累計銷量達(dá)到2.7萬輛。

而哪吒汽車2023年發(fā)布的跑車產(chǎn)品哪吒GT在2024年的表現(xiàn)最差，2024年前10個月累計銷量僅為1309輛，10月銷量僅為1輛，均為哪吒汽車各產(chǎn)品銷量倒數(shù)第一。

“哪吒汽車的核心問題是沒有找對品類的發(fā)展趨勢。”里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢汽車行業(yè)負(fù)責(zé)人、高級顧問趙春璋告訴記者，哪吒汽車最輝煌的時候處于新能源汽車發(fā)展初期，這個階段競品少，嘗鮮者居多，因此有“特色”的產(chǎn)品都會有一定的銷量，“但隨著純電動逐步進入大眾市場，競爭加劇，能否把握住未來主流的需求，能否建立差異化的心智認(rèn)知，決定了品牌未來的發(fā)展。在這一點上，哪吒是缺失的。”

每日經(jīng)濟新聞綜合中國經(jīng)營報、上海證券報

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請核實。據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝