禾刀

就幾家電商目前的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)來(lái)看，看不出因?yàn)閯?chuàng)新而降低運(yùn)營(yíng)成本的跡象，所能祭出的舉措，均是仗著財(cái)大氣粗，在價(jià)格上一壓再壓，意圖置對(duì)方于死地而后生。

不過(guò)，市場(chǎng)上從來(lái)沒(méi)有“活雷鋒”，此番電商掀起的價(jià)格戰(zhàn)也不可能真有什么“活雷鋒”。可以肯定的是，這樣動(dòng)輒“零毛利”之舉，絕非正常市場(chǎng)行為的應(yīng)有舉措，更無(wú)法代表一個(gè)健康市場(chǎng)應(yīng)有的形態(tài)。

表面上看，競(jìng)爭(zhēng)壓低商品價(jià)格，受惠的是消費(fèi)者。但如果競(jìng)相降價(jià)而不惜成本，消費(fèi)者眼前可能受惠，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看卻未必。因?yàn)槭艽烁?jìng)爭(zhēng)手段的拖累，如果這種“零毛利”的價(jià)格傳遞至生產(chǎn)上游，意味著國(guó)內(nèi)制造企業(yè)本來(lái)就比較微薄的利潤(rùn)將會(huì)進(jìn)一步攤薄。同時(shí)，這種收入遞減現(xiàn)象必將變本加厲地傳遞給工人。電商的本質(zhì)是商人，不是市場(chǎng)中的慈善家，有投入就會(huì)追求產(chǎn)出。如果這種競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期存在，眼前受惠的消費(fèi)者將來(lái)可能因此而埋下沉重的一單。

《價(jià)格法》第十四條明文規(guī)定的經(jīng)營(yíng)者不得有的不正當(dāng)價(jià)格行為包括，“在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷(xiāo)，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益”?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條也規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品”。

法律之所以一再明確價(jià)格戰(zhàn)底線，是因?yàn)閮r(jià)格并非越低越好，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)的共識(shí)，也是常識(shí)。在更崇尚自由競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)達(dá)國(guó)家，外國(guó)企業(yè)卻不愿掀起這樣無(wú)底線式的價(jià)格戰(zhàn)，既因競(jìng)爭(zhēng)實(shí)體常常體量過(guò)大，價(jià)格戰(zhàn)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大。也因消費(fèi)者更加成熟，略顯原始的價(jià)格戰(zhàn)難以成功勝出。更因國(guó)外對(duì)這樣“零毛利”的惡性競(jìng)爭(zhēng)并不接納，因?yàn)檫`背市場(chǎng)邏輯的競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)擾亂市場(chǎng)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，我們并非走在別人的前面，但也不能因?yàn)樽咴趧e人后面，就一定要重復(fù)別人價(jià)格混戰(zhàn)年代經(jīng)歷的那番“陣痛”。從這方面講，幾家電商置常識(shí)而不顧，大把燒錢(qián)，燒的不僅僅是他們自己的腰包，還有一個(gè)我們一直致力于建設(shè)的健康市場(chǎng)。一言以蔽之，電商間的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)脫離良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)軌道，眼下亟待法律“亮劍”。