每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

盡管今年的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太好，然而各大奢侈品及時(shí)尚品牌對(duì)打擊假貨的熱情卻正在高漲。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，眾多時(shí)尚奢侈品巨頭們是“愛恨交集”——這里有全世界增長(zhǎng)最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)之一，也有著為數(shù)眾多的仿冒盜版，值得慶幸的是，部分品牌與中國(guó)最大的購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作“打假”行動(dòng)，已經(jīng)開始收到一定成效。

時(shí)尚品牌Coach（紐約證券交易所交易代碼：COH/香港聯(lián)合交易所交易代碼：06388）日前公布，在向美國(guó)伊利諾伊州聯(lián)邦法院提出對(duì)在網(wǎng)站上銷售盜版Coach商品的個(gè)人及企業(yè)的訴訟中，在被告缺席判決下，獲判2.57億美元的賠償。

Coach反盜版行動(dòng)由來已久

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從Coach方面獲悉，上述訴訟于今年3月進(jìn)行。據(jù)悉，此次判決同時(shí)將被告所非法營(yíng)運(yùn)的573個(gè)網(wǎng)站之互聯(lián)網(wǎng)域名擁有權(quán)判歸Coach所有。

中投顧問高級(jí)研究員高博軒對(duì)此認(rèn)為，Coach對(duì)盜版的打擊力度非常大，在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)候加強(qiáng)對(duì)盜版的打擊不失為良策，達(dá)到名利雙收的目的。一方面，Coach打擊盜版有助于提高企業(yè)知名度，成為Coach的一種宣傳手段；另一方面，搜集到足夠證據(jù)，將盜版企業(yè)訴諸法庭，可以得到較高賠償金。

據(jù)了解，Coach早于2009年5月就開展了全面反盜版訴訟行動(dòng)。Coach執(zhí)行副總裁及總法律總顧問ToddKahn稱，Coach將竭力查找侵權(quán)人士并將之訴諸最嚴(yán)厲的懲罰。

Coach副總裁及副總法律顧問NancyAxilrod表示，除賠償判決外，Coach獲判各被告于非法營(yíng)運(yùn)中所使用的互聯(lián)網(wǎng)域名擁有權(quán)也是一項(xiàng)重大的成就。被告營(yíng)運(yùn)所有包含Coach字眼之互聯(lián)網(wǎng)域名的非法網(wǎng)站均可能使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，令他們誤信自己所購(gòu)買的是正版Coach商品。

高博軒表示，這會(huì)對(duì)販假者有一定打擊，削減盜版的猖獗氣焰?，F(xiàn)在盜版的奢侈品難以分辨，消費(fèi)者的識(shí)別能力較弱，加上互聯(lián)網(wǎng)為販假提供了多種渠道，公司自身需要成為打擊盜版的中堅(jiān)力量。Coach的全面反盜版訴訟行動(dòng)，將帶動(dòng)其他奢侈品也加大對(duì)其品牌盜版的打擊力度。

Coach方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，Coach在中國(guó)的打假行動(dòng)從未間斷。早在2011年底，Coach就曾宣布與淘寶網(wǎng)聯(lián)手打假，Coach將繼續(xù)推行針對(duì)制假者的“零容忍”政策。

與銷售平臺(tái)聯(lián)手或降低成本

據(jù)了解，Coach于2011年12月5日與淘寶網(wǎng)簽署了一份合作備忘錄，以期阻止Coach假冒商品在淘寶網(wǎng)上的銷售。這是Coach首次與電子商務(wù)平臺(tái)合作。根據(jù)合作備忘錄，雙方均同意實(shí)施嚴(yán)格的舉措來監(jiān)測(cè)并刪除上架的假冒商品，以防止假貨再次出現(xiàn)。

正略鈞策管理咨詢合伙人王丹青認(rèn)為，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度很完善的國(guó)家，Coach此次的維權(quán)訴訟非常正常。

高博軒亦對(duì)此稱，奢侈品品牌的維權(quán)成本較高，一方面，市面上的盜版非常猖獗，很難將其一網(wǎng)打盡，而且盜版的“再生性”極強(qiáng)，打掉一個(gè)盜版企業(yè)，又會(huì)有新的盜版企業(yè)出現(xiàn)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給盜版提供了更為便捷的渠道，奢侈品品牌難以應(yīng)付數(shù)量如此龐大的盜版銷售網(wǎng)站。

“盡管維權(quán)成本很高，但無論是為了品牌的形象，還是為了未來消費(fèi)群體的培養(yǎng)，以及現(xiàn)有消費(fèi)體量的實(shí)現(xiàn)，品牌必須要打擊盜版。”王丹青認(rèn)為，Coach與銷售平臺(tái)一起合作可以降低一定的維權(quán)成本。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，除了知名品牌自身的積極努力，電商也正在主動(dòng)打擊假貨。淘寶網(wǎng)認(rèn)為，打假并不是一時(shí)的“運(yùn)動(dòng)”，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期的“斗爭(zhēng)”。

淘寶網(wǎng)8月份公布的2012年上半年打假數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，淘寶網(wǎng)共處理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品信息達(dá)4763萬條。其中，淘寶網(wǎng)與18000家品牌商、權(quán)利人聯(lián)手，直接刪除的侵權(quán)商品只有235萬件，僅占總處理數(shù)量的5%，剩下的95%均為淘寶網(wǎng)通過日常監(jiān)管機(jī)制處理。

奢侈品品牌扎堆維權(quán)

今年的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太好，眾多奢侈品及時(shí)尚品牌越發(fā)重視中國(guó)市場(chǎng)，也由此加大了對(duì)盜版商品的打擊力度。今年以來，有關(guān)奢侈品品牌打假案件的數(shù)量遠(yuǎn)超往年。

LV曾于今年7月在南京、合肥兩地將30多家個(gè)體戶告上法庭。登喜路、卡地亞等品牌今年也都曾向南京法院提起過維權(quán)訴訟。

王丹青對(duì)此表示，奢侈品品牌扎堆在中國(guó)維權(quán)比較少見。也許購(gòu)買奢侈品假貨的消費(fèi)者未必有著可購(gòu)買諸如LV等奢侈品品牌正品行貨的購(gòu)買力，但這樣多少會(huì)吸引到潛在的消費(fèi)群體，畢竟假貨也有A貨、B貨和C貨之分，這樣一來對(duì)奢侈品品牌在未來的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

王丹青說：“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，仿貨的相似度極高，幾乎一模一樣；在國(guó)外，類似的仿貨如果與品牌一模一樣定會(huì)有巨額的罰款，因此國(guó)外的仿冒者通常會(huì)改變品牌logo的其中一個(gè)字母，如 ‘Prada’變成‘Proda’等?！?/p>

高博軒分析稱，一方面，正由于目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，品牌利潤(rùn)有所下降，而盜版將進(jìn)一步侵蝕品牌的利潤(rùn)，打擊盜版能提高企業(yè)的利潤(rùn)率，這是各大品牌在此時(shí)環(huán)境下加強(qiáng)打擊盜版力度的直接原因；另一方面，打擊盜版也可以視為是企業(yè)的另類宣傳，在市場(chǎng)需求不振的情況下，常規(guī)宣傳將難以起到較好效果，而打擊盜版的勢(shì)頭卻可以賺足消費(fèi)者眼球。

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